Bahlsen – Digital Brand Platform

Das digitale Markenbild von Bahlsen war in die Jahre gekommen und spiegelte die emotionale Stärke der Marke nicht mehr wider. Die Herausforderung bestand darin, die traditionsreiche Geschichte und hohe Bekanntheit mit einer modernen, digitalen Markenwelt zu verbinden. Gleichzeitig sollte die neue Positionierung als Marke für tägliche Genussmomente sichtbar und erlebbar werden. Der Anspruch: eine Website, die Produkte appetitanregend inszeniert, Markenwerte vermittelt und gleichzeitig funktional, nutzerfreundlich und international skalierbar ist.

Der Relaunch erfolgte in zwei Phasen. Zunächst wurde 2024 die technische Basis erneuert: Mit dem Umzug auf die modulare Headless-Architektur von Storyblok erhielt die Website eine flexible Infrastruktur und eine verbesserte User Experience. 2025 folgte der visuelle und inhaltliche Relaunch, eng verzahnt mit der Einführung der neuen Verpackungswelt. Die Website wurde gestalterisch und inhaltlich an die neue Markenidentität angepasst – von der klar strukturierten User Experience über ein emotionales Design bis hin zu konsequenter Barrierefreiheit.

Durch zentrale Inhaltssteuerung über Storyblok gelingt eine konsistente Markenführung über alle digitalen Touchpoints. Gleichzeitig legt die neue Plattform die Basis für künftige Kampagnen und internationale Rollouts.

Mit dem Relaunch präsentiert sich Bahlsen digital so stark wie im Supermarktregal. Die neue Website inszeniert Produkte hochwertig und emotional, erzählt die Marken- und Familiengeschichte modern und authentisch und verbindet Design, Struktur und Barrierefreiheit zu einem zeitgemäßen, inklusiven Auftritt. Damit ist Bahlsen bereit für den internationalen Rollout und für Kampagnen, die die neue Markenwelt über alle Kanäle hinweg erlebbar machen. Ab Spätsommer 2025 dient Bahlsen.com als digitales Schaufenster der neuen Markenpositionierung – und als zentraler Touchpoint für Kund:innen, die Genussmomente online entdecken.